Durante 10 a帽os gestionando campa帽as de Google Adwords, ahora Google Ads, he visto muchos errores cometidos por las empresas o profesionales que optimizan campa帽as para clientes.
Existen diferentes tipos de errores: t茅cnicos, de estrategia, de medici贸n鈥in embargo, me gustar铆a en este art铆culo comentar 3 de los errores m谩s comunes cuando empiezo a gestionar la campa帽a en Google Ads de un cliente nuevo.
1.- Ten en cuenta el nivel de calidad de la palabra clave.
Esto, es fundamental, ya que, si conseguimos un nivel de calidad alto, bajaremos el coste por clic. A menor coste por clic, m谩s clics con el mismo presupuesto diario-mensual y, por tanto, m谩s opciones de convertir usuarios en clientes.
El nivel de calidad se calcula en base a 3 variables:
– CTR esperado.
– Experiencia de la p谩gina de destino.
– Relevancia del anuncio.
Hoy nos centraremos 煤nicamente en el 煤ltimo factor. Para tener una buena relevancia del anuncio, te recomiendo que crees varios grupos de anuncios con t茅rminos relacionados. Es un error com煤n, crear una campa帽a y 煤nicamente un grupo de anuncios con todas las palabras clave, esto, ocasiona, una relevancia del anuncio baja.
Por tanto, crea tantos grupos de anuncios necesites y en cada grupo de anuncios trabaja solo t茅rminos iguales-parecidos y en ese anuncio, importante, trabaja dicha palabra clave repiti茅ndola varias veces a lo largo del anuncio.
Por ejemplo, si vendes zapatos para hombre, ni帽o y mujer, crear 3 grupos de anuncios diferentes y en cada uno, trabaja los t茅rminos correspondientes y en el ad repite dicho t茅rmino.
2.- Crea anuncios que impacten.
Que llamen la atenci贸n, que tengan un porcentaje de clics alto o CTR (clics/impresiones *100) como se llama a esta importante m茅trica de Google. Esto, igual que en el punto anterior, un buen CTR, mejorar谩 tu nivel de calidad. Tres recomendaciones en este punto:
– Agrega n煤meros en los t铆tulos.
– Agrega call to action o llamada a la acci贸n en la descripci贸n.
– Habla siempre en clave de beneficio.
Os voy a poner un ejemplo:
Muchas de las campa帽as de clientes que cojo nuevas, observo como son d茅biles desde el punto de vista de marketing, comunicativo. Esto tiene una explicaci贸n, muchos de los perfiles que gestionan campa帽as de Google Ads son perfiles excesivamente t茅cnicos, sin visi贸n empresarial. No son un perfil de venta, marketing鈥o tienen experiencia desde el punto de vista empresarial y, esto, se traduce en los anuncios.
3.- Trabaja los t茅rminos de b煤squeda.
En independencia de las palabras clave que tienes en tus campa帽as, Google te trae un tr谩fico, que muchas veces no es cualificado, pero que considera que te puede interesar por el tipo de palabras clave que tienes en tu campa帽a.
Tenemos que indicarle a Google si estos t茅rminos nos interesan o no, para ello los agregaremos a la campa帽a o bien los marcaremos como negativos.
Puedes consultar estos t茅rminos dentro de tu campa帽a, en la columna de la izquierda PALABRAS CLAVE y luego en T脡RMINOS DE B脷SQUEDA.
Es muy importante tambi茅n trabajar las palabras clave negativas, ubicadas en el 谩rea comentada arriba. Tambi茅n se puede trabajar desde BIBLICOTECA COMPARTIDA.
Por ejemplo, si vendes pa帽uelos oncol贸gicos para mujer, no tiene sentido trabajar la palabra clave hombre o ni帽o, por tanto, de entrada, deber铆as de agregar este tipo de palabras clave como negativas y as铆 evitar pagar por t茅rminos no cualificados.
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Puedes ver todo esto que te he comentado en el siguiente video que sub铆 en Youtube hace unos d铆as.
